Kokoriko es una de las más
grandes marcas de comida rápida en Colombia. Centrándose en productos
avícolas, cuenta con más de 115 locales en todo el país y con presencia en los
EE.UU. Empresa que en más de 40 años de existencia ha mantenido su comunicación centrada en los adultos que crecieron con la marca, pero al final tuvo que responder a la necesidad, para acercarse a las nuevas generaciones con el fin de renovarse y estar al día.
"Estructuralmente, el envase buscó
relacionar su contenido a un producto más atractivo para jóvenes y adolescentes, transformando la experiencia de
comer pollo. Gráficamente hablando, el reto era presentar la marca en un
paquete atractivo sin perder el principio de preservar la
tradición. Utilizamos la paleta de colores
institucionales de Kokoriko para contrastar con un toque vintage, proporcionando vitalidad
y energía al empaque, además un conjunto con diversos elementos tipográficos dieron como resultado una empaque muy agradable. Hemos introducido una nueva
experiencia para el consumidor y una estética innovadora, que ha tenido un
impacto importante y positivo en los jóvenes, resultados que se reflejaron en
las redes sociales, restaurantes, centros comerciales y escuelas, todo
respaldado por un sorpresivo aumento de un 40 % en las expectativas de ventas". Diseño que mezcla tradición, buena diagramación y paleta de colores acorde, logrando el objetivo planteado, refrescar un diseño sin perder calidad, comunicación ni impacto.
Agencia: Marketing joven, Colombia
Diseño Estructural: María del Sol Poveda Castillo
Dirección de Arte y Diseño Gráfico: Nicolás Rosso Londoño
Concepto: María del Sol Poveda Castillo, Juan Sebastián Muñoz y Nicolás
Mejía Londoño Rosso
Director del proyecto: Juan Sebastián Muñoz Mejía
Directora Estratégica: Mauricio Salazar Vélez
Fuente:
http://www.thedieline.com/blog/2013/5/6/big-pollo-snacks.html
